Pinterest Luncurkan Fitur AI Baru untuk Meningkatkan Iklan

Pinterest, platform yang dikenal sebagai sumber inspirasi visual dan belanja, baru saja mengumumkan peluncuran alat generatif AI terbaru yang dirancang khusus untuk membantu pengiklan meningkatkan kualitas imej produk mereka. Langkah ini mengikuti inisiatif serupa dari perusahaan-perusahaan besar lainnya seperti Google dan Amazon, yang juga telah mengadopsi teknologi generatif AI dalam strategi pemasaran mereka.

Pada acara yang bertajuk Pinterest Presents, yang diselenggarakan pada hari Selasa, Pinterest memperkenalkan serangkaian fitur baru dalam paket Pinterest Performance+. Fitur-fitur ini tidak hanya mencakup otomatisasi, tetapi juga kemampuan generatif AI yang memungkinkan pengiklan untuk mengubah latar belakang produk yang awalnya datar, kosong, atau putih menjadi gambar-gambar yang lebih menarik dan menggugah selera. Inovasi ini bertujuan untuk meningkatkan daya tarik Pinterest Product Pins, yang merupakan iklan yang ditampilkan di platform, sehingga mampu menarik lebih banyak klik dari pengguna.

Transformasi imej produk dengan menggunakan generatif AI bukanlah ide baru di industri periklanan. Namun, seiring dengan kemajuan teknologi dan kemudahan penggunaannya, fitur ini dengan cepat menjadi salah satu alat dasar yang harus dimiliki oleh pengiklan di platform-platform digital. Sekitar setahun yang lalu, Amazon telah meluncurkan teknologi serupa, memungkinkan pengiklan untuk mendeskripsikan latar belakang gambar yang diinginkan untuk produk mereka. Google pun tidak ketinggalan, meluncurkan alat yang memungkinkan pengiklan untuk dengan mudah mengubah warna dan tema latar belakang gambar mereka.

Dengan peluncuran fitur baru ini, Pinterest berharap para pengiklan akan lebih mudah dan cepat untuk memanfaatkan teknologi AI dalam kampanye iklan mereka. Menurut Pinterest, salah satu pengguna awal teknologi generatif AI mereka, jaringan apotek Walgreens, telah melakukan uji coba pada 50 produk dari berbagai kategori. Walgreens berhasil menampilkan produk-produk mereka dengan cara yang lebih terintegrasi dengan platform Pinterest, yang berbeda dari sekadar menampilkan produk secara terpisah. Hasilnya sangat menggembirakan: Walgreens mencatat peningkatan sebesar 55% dalam tingkat klik dan penurunan biaya per klik sebesar 13% ketika menggunakan latar belakang yang dihasilkan oleh AI, dibandingkan dengan latar belakang putih standar yang biasa digunakan.

Lebih lanjut, Pinterest mengungkapkan bahwa kombinasi dari fitur otomatisasi dan AI ini diharapkan dapat mempercepat proses pembuatan kampanye bagi para pengiklan, dengan mengurangi kebutuhan input hingga 50%. Pengiklan kini dapat mencampur dan mencocokkan berbagai produk dalam paket Pinterest Performance+ sesuai dengan kebutuhan spesifik mereka. Dalam pengujian awal, Pinterest mencatat bahwa para pengiklan mengalami penurunan biaya per tindakan sebesar 64% dan peningkatan tingkat konversi sebesar 30%, serta mendapatkan pengembalian investasi iklan hingga 1,8 kali lipat.

Di samping itu, Pinterest juga memperkenalkan alat baru bernama Promosi, yang dirancang untuk memberikan diskon kepada pengguna Pinterest. Alat ini akan tersedia berdasarkan permintaan dari pengiklan yang beroperasi di beberapa negara, termasuk Amerika Serikat, Inggris, Kanada, Australia, Prancis, Jerman, Meksiko, Brasil, dan Jepang. Dengan adanya modul iklan Promosi dan Penawaran yang dipersonalisasi, diharapkan dapat membantu menyoroti penjualan dan diskon yang ditawarkan kepada pengguna Pinterest, memberikan mereka lebih banyak alasan untuk berbelanja.

Selain itu, Pinterest Performance+ juga mengalami perubahan pada sistem penawaran, yang kini akan memberikan kemampuan untuk mengoptimalkan untuk nilai tertinggi daripada hanya fokus pada klik atau volume konversi. Hal ini berarti pengiklan dapat lebih strategis dalam menentukan tujuan kampanye mereka dan bagaimana cara mereka ingin mencapai hasil yang maksimal.

Dengan peluncuran alat generatif AI dan fitur baru ini, Pinterest menunjukkan komitmennya untuk terus berinovasi dalam mendukung pengiklan agar dapat mencapai hasil terbaik dalam kampanye pemasaran mereka. Semua pengiklan global kini memiliki akses ke kampanye Performance+ yang dirancang untuk tujuan Pertimbangan, Konversi, atau Penjualan Katalog. Ini memberikan peluang besar bagi pengiklan untuk meraih sukses lebih besar di platform yang semakin kompetitif ini.

Melalui langkah-langkah ini, Pinterest tidak hanya meningkatkan pengalaman penggunanya tetapi juga memperkuat posisinya sebagai salah satu platform iklan digital terdepan yang mengintegrasikan teknologi AI untuk memberikan nilai lebih kepada pengiklan dan pengguna.